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“瘋狂小楊哥”租下一整層!謙尋2206萬元拿地!網紅們忙著在杭州租樓蓋樓

http://www.geeksoncall.cn  2023/8/15 16:40:00 來源:錢江晚報

“瘋狂小楊哥”在世紀城租樓、謙尋在濱江拿地……最近,直播電商頭部企業動作頻頻,引人關注。

事實上,經過多年發展,包括濱江、錢江世紀城、蕭山信息港小鎮在內的錢塘江南岸,已經成為杭州直播電商產業高地,匯聚了一大批擁有千萬級甚至億級粉絲量的頭部大咖。

今年以來,江南岸寫字樓市場的空置率出現了下降趨勢。尤其是濱江和錢江世紀城,一季度新租需求占據杭州半壁江山。

“瘋狂小楊哥”租樓

謙尋2206萬拿地造樓

4月12日,抖音首個粉絲過億的達人“瘋狂小楊哥”在錢江世紀城博地中心的直播基地高調開業。

早在去年9月,杭州三只羊網絡科技有限公司便已成立。三只羊直播基地目前租下的是博地中心C座38層整層,約2000㎡左右。

而近期另一轟動業內的事件,無疑是謙尋在濱江拿地。4月13日,杭州高新區(濱江)出讓了三塊工業用地,其中的“濱江區永久河單元M1-02(01)地塊”,由謙尋(杭州)控股有限責任公司以2206萬元的價格競得,計劃打造為新零售直播電商產業基地,項目總投資不低于3億元,交地確認后5個月內開工,開工之日起33個月內須竣工。也就是說,謙尋總部大樓有望在2026年正式落成。


事實上,近年來在杭州拿地的MCN機構遠不止謙尋。早在2020年,遙望科技就斥資9000多萬元在杭州城西的海創園拿下一宗創新工業用地,建造遙望總部大樓。2022年,遙望科技又花費4.5億元巨資在天空之城買入一整棟辦公樓。

全國8家頂級MCN機構

6家已落戶杭州

浙江省商務廳最新公布數據顯示,杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家近5萬名主播,直播相關企業注冊量超5000家,數量居全國第一,帶動就業超100萬人。

今年3月的“2023新榜大會”,8家頂級MCN機構被評為“年度電商直播機構”獎項,其中有6家在杭州設立總部或者分公司,分別是交個朋友、無憂傳媒、三只羊、辛選、謙尋和遙望科技,只剩下東方甄選和李佳琦所在的美ONE尚未入杭。

除了遙望科技之外,其他5家均落戶錢塘江南岸。

羅永浩的“交個朋友”,2021年初從北京搬來濱江,帶來了浩浩蕩蕩400人的團隊,一度上了微博全國熱搜。據本報記者了解,截至去年底,“交個朋友”杭州團隊已增至約1500人,公司位于濱江互聯網小鎮的云狐科技園,散租在園區的各個樓層。

2020年下半年就搬來杭州的辛選,最近剛剛完成了搬家,從博地中心搬到了海威中心,辦公用房也從原先的3層升級成了整棟大樓23層。目前辛選旗下擁有13位大主播和2000多名員工。

2019年底,無憂傳媒將直播總部搬遷至杭州,超過100名員工從北京遷至杭州。2022年,辦公面積近4萬㎡的無憂傳媒浙江總部落戶蕭山信息港小鎮。據本報記者了解,無憂傳媒計劃今年在蕭山直接拿地蓋樓。

數智產業社區運營專家張亮說:“杭州的直播電商產業已經形成高地效應,尤其以濱江、錢江世紀城、信息港小鎮優勢最為明顯,而且未來的集聚效應還會加劇。據我所知,最快下個月,又有一家全國知名的快手直播機構要來杭州!

寫字樓租賃市場回暖

直播電商企業貢獻大

網紅和直播電商頭部機構的活躍和扎堆,在一定程度上刺激了寫字樓租賃需求。

世邦魏理仕的分析報告顯示,一季度杭州寫字樓市場需求企穩回升。其中,直播電商熱度不減,尤以濱江表現最為突出。錢江世紀城平穩發展,也是較早實現企穩的區域之一。按照市場新租需求(租賃面積)區域統計,濱江占比38%,錢江世紀城占比12%,兩個區域占了全市的50%。

仲量聯行的分析報告顯示,一季度杭州甲級、乙級辦公樓市場空置率分別為20.6%和18.6%,環比均下降0.6個百分點,租金出現止跌回升趨勢。

建成于2017年的博地中心顯然是直播電商行業的最大受益者之一,曾進駐過辛選,也是三只羊目前在杭州的直播基地。本報記者了解到,該寫字樓目前租金約3元/㎡·天。望京這幾年也進駐了大量直播電商公司,租金為2.2元~3元/㎡·天。

“錢江世紀城寫字樓租金落差很大,從1.5元/㎡·天到6元/㎡·天都有。從總體上看,年后錢江世紀城寫字樓市場逐步上揚,一方面是直播電商企業形成有力支撐,此外也有其他一些行業的意向企業進駐!卞X江世紀城投促局相關人士說。

直播電商企業扎堆的濱江,被譽為中國直播電商第一區,僅濱江區直播產業聯合會的會員企業就有近200家,產業鏈企業超過1000家。數量驚人的直播企業催生了一大批主播和網紅,高端租房需求驚人。以銀杏匯為例,目前一套310㎡的房源,月租金掛牌價高達7萬元。中介聲稱:“銀杏匯住著一大批高管、網紅甚至明星,這個租金屬于正常的市場行情價!

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